Plan de mercadeo que permita medir la viabilidad de una aplicación para Smartphones con miras a mejorar el nivel de vida de los pacientes hipertensos

Abstract

En este trabajo de grado se diseña un Plan de Mercadeo que permitirá la viabilidad de una aplicación para Smartphones con miras a mejorar la calidad de vida de los pacientes hipertensos que posean la capacidad adquisitiva de obtener un teléfono inteligente en Colombia. El objetivo es penetrar exitosamente en este mercado tan cambiante y exigente como lo es actualmente el mercado tecnológico de aplicaciones en salud, alcanzar un volumen de venta representativo en el segmento de personas hipertensas en Colombia que le permita a la compañía sobresalir en este entorno de tanta competitividad y de constante innovación, convirtiéndose en la aplicación en salud más descargada en el país y como resultado se vuelva un negocio rentable y productivo con un alto posicionamiento de Tens App en el mercado de las aplicaciones en la salud, específicamente en el sector de los hipertensos. El trabajo presenta un Plan de Mercadeo creativo en donde uno de los atractivos más significativos para el cliente es el valor agregado que posee esta aplicación, como lo es su fácil usabilidad, lo que garantiza al usuario tener a la mano una herramienta práctica y eficaz con el beneficio de obtener la posibilidad de manejar un control diario de su enfermedad, obteniendo un resultado exacto y en tiempo real de su estado de salud, con el fin de evitar la alteración de los factores que inciden en un mal funcionamiento de su sistema cardiovascular. La investigación se realizó en Colombia y por motivos académicos se hizo una exploración inicial en la ciudad de Barranquilla, aplicando una investigación descriptiva e inductiva. A continuación el esquema del procedimiento que se tuvo en cuenta para el tamaño de la muestra.

In this paper grade designing a marketing plan that will allow the feasibility of an application for smartphones in order to improve the quality of life of hypertensive patients who have the purchasing power to get a smartphone in Colombia. The goal is to successfully penetrate this market rapidly changing and demanding as it is currently the technology market applications in health, reach representative sales volume in the segment of people with hypertension in Colombia that allows the company to excel in this environment so much competitiveness and constant innovation, becoming the most downloaded application in health in the country and as a result become a profitable and productive with high positioning in the market app Tens of health applications, specifically in the field of hypertension. The paper presents a creative marketing plan where one of the most significant attractions for the customer is the added value that has this application, as is its easy usability, ensuring the user to have on hand a practical and effective tool the benefit of getting the ability to handle daily control of their disease, obtaining an accurate result and real-time health status, in order to avoid disruption of the factors that affect a malfunction of your cardiovascular system. The research was conducted in Colombia and for academic reasons was an initial exploration in the city of Barranquilla, using a descriptive and inductive. Then the outline of the procedure to take into account the size of the sample.