Marketing estratégico en las Pyme de servicios del subsector de Arquitectura e Ingeniería  de la ciudad de Barranquilla

Ortega Dolovitz, Ana Bernarda; Ortiz Alarcón, Andrés Manuel

dc.contributor.advisor	Bernardo suckier, Harold	spa
dc.contributor.author	Ortega Dolovitz, Ana Bernarda	spa
dc.contributor.author	Ortiz Alarcón, Andrés Manuel	spa
dc.date.accessioned	2020-02-05T16:47:38Z
dc.date.available	2020-02-05T16:47:38Z
dc.date.issued	2019
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11323/6000	spa
dc.description.abstract	Organizations worldwide require management techniques to face complex and competitive markets. For this reason the objective of the research sought to analyze the Strategic Marketing in the SMEs of services of the subsector of Architecture and Engineering of the city of Barranquilla. The project was descriptive in a quantitative approach, with the main source of information being a field study that was carried out by applying a Likert questionnaire to the managers of the study units. The results were analyzed through descriptive statistics, making it possible to show that the companies in the sector lack an efficient strategic marketing process, due to deficiencies in the execution of resources and capacities of the formulation and implementation phases and strategic control.	spa
dc.description.abstract	Las organizaciones a nivel mundial, requieren de técnicas de dirección para enfrentarse a mercados complejos y competitivos. Por esta razón el objetivo de la investigación buscó analizar el Marketing estratégico en las Pyme de servicios del subsector de Arquitectura e Ingeniería de la ciudad de Barranquilla. El proyecto fue de carácter descriptivo bajo un enfoque cuantitativo teniendo como principal fuente de información un estudio de campo que se realizó mediante la aplicación de un cuestionario tipo Likert a los gerentes de las unidades de estudio. Los resultados se analizaron a través de estadística descriptiva, permitiendo evidenciar que las empresas del sector carecen de un proceso de marketing estratégico eficiente, debido deficiencias en la ejecución de recursos y capacidades de las fases de formulación e implementación y control estratégica.	spa
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad de la Costa	spa
dc.rights	Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	spa
dc.subject	Strategic marketing	spa
dc.subject	Strategic	spa
dc.subject	SME	spa
dc.subject	Marketing estratégico	spa
dc.subject	Estrategia Pyme	spa
dc.title	Marketing estratégico en las Pyme de servicios del subsector de Arquitectura e Ingeniería de la ciudad de Barranquilla	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.identifier.instname	Corporación Universidad de la Costa	spa
dc.identifier.reponame	REDICUC - Repositorio CUC	spa
dc.identifier.repourl	https://repositorio.cuc.edu.co/	spa
dc.publisher.program	Maestría en Administración	spa
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