Marketing estratégico: una mirada desde el contexto de la empresa familiar
Artículo de revista
2018
Espacios
El objetivo de analizar el proceso del marketing
estratégico en las PyME familiares, mediante una
investigación de tipo descriptivo, diseño no
experimental de campo. Evidenció las dificultades que
tienen estas organizaciones para realizar una correcta
racionalización de los recursos orientada a la
implementación de la estrategia, concluyendo que las
PyME familiares deben mejorar los sistemas de
control para hacer una medición efectiva de las
estrategias comerciales que le generan valor a las
partes interesadas. The objective of analyzing the process of strategic
marketing in family SMEs, through a descriptive
research, non-experimental field design. It evidenced
the difficulties that these organizations have to make
a correct rationalization of the resources oriented to
the implementation of the strategy, concluding that
the family SMEs must improve the control systems to
make an effective measurement of the commercial
strategies that generate value to the parties
interested.
- Artículos científicos [3154]
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